La ruée vers l’Or ou la ruée de l’Or
C’est bien l’Or (de Maison du Café / groupe Sara Lee) et non l’inverse qui se rue dans la brèche ouverte il y a quelques jours par le groupe Casino dans le monopole Nespresso. On prendrait presque en pitié Nespresso tant les outsiders se pressent à annoncer l’arrivée de leurs capsules compatibles avec les machines Nespresso.
Mais bien vite on se rappelle que le très lucratif marché des dosettes café est d’une insolente santé (+23% en 2009 source Iri Secodip). Le marché global (moulu, grain, soluble…etc ) essuyant une croissance inférieure à 2%… c’est bien le café prédosé qui tire le café vers le haut. Le café prédosé ? une invention qui amène praticité, propreté…. et valeur ajoutée.
On ne versera donc aucune larme pour Nespresso, encore moins pour les outsiders qui promettent du Nespresso like moins cher.
Et qui arrivera le premier ? et bien c’est l’Or de Sara Lee, le deuxième à annoncer le lancement de son produit pour avril contre début mai pour Casino. Sara Lee va y mettre le paquet (30 millions d’euros pour la com’ rien qu’en 2010! une somme ?!)
Nespresso n’est pas un colosse aux pieds d’argiles et prépare sa riposte … (même s’il ne s’attendait peut être pas à une entrée rapide et fracassante de challengers les quelques 1700 brevets protégeant la désormais célèbre capsule ne devant tomber dans le domaine public que dans les mois à venir.)
Et les grands gagnants de cette petite guéguerre qui s’annonce savoureuse sont :
– Nespresso qui aura su imposer un standard de capsule à défaut de pouvoir protéger son pré carré plus longtemps,
– Casino et Sara Lee qui vont bénéficier du parc de machines expresso pour particuliers le plus important en France,
– Casino et Sara Lee encore parce qu’en s’introduisant sur un marché où le standard de prix imposé par Nespresso est très élevé, vont profiter de marges confortables tout en affichant des prix moins chers que le leader (stratégie de pénétration oblige!),
– les consommateurs ? on l’espère. Le jeu de la concurrence devant nécessairement tirer les prix vers le bas à terme.