Capsule Nespresso : fin annoncée d’un monopole

Beaucoup attendaient 2012 que les brevets protégeant la fameuse capsule Nespresso tombent dans le domaine public. Le groupe Casino prévoit le lancement d’une capsule compatible Nespresso pour mai 2010, low cost et biodégradable.

capsuleLe géant suisse Nespresso sera-t-il mis en concurrence plus tôt que prévu ? Son système de capsule lancé en 1991 a mis longtemps à s’imposer, grâce à une stratégie haut de gamme (machine spécifique, bonne qualité de café, facilité d’usage, image de produit de luxe) Grâce aussi à un système de capsule protégé par une myriade de brevets ( 1 700 ! ), une distribution sélective assurée par un réseau possédé en propre par la marque (20 boutiques en France, plus les ventes sur Internet) et un prix de vente assurant des marges plus que confortables (0,35 euro la dosette, contre 2,5 euros le paquet de 250 grammes de café moulu)….. Nespresso s’était  assuré un système de rente ultra lucratif tout en écrasant la concurrence.

Sur le milliard de dosettes vendues en 2009, la moitié sont des Nespresso, pour un chiffre d’affaires de 1,8 milliard d’euros… La multinationale suisse pouvait bien se payer George Clooney.

L’ennemi qui venait de l’intérieur…… C’était sans compter sur l’ancien patron de Nespresso de 1988 à 1997 – Jean Paul Gaillard – qui a décidé de s’en payer une tranche en collaboration avce le puissant réseau de distribution du groupe Casino. (7.500 magasins et 3 enseignes : Monoprix, Leader Price et Casino). Plus fort que Nespresso, la capsule Casino sera vendue 20% moins chère que l’originale, sera biodégrable (en 6 mois) en réponse à une critique redondante des capsules Nespresso conçues en aluminium.  La société suisse ECC dirigée par M. Gaillard prévoit de produire 450 millions de dosettes en 2010 et près de 2 milliards en 2011, a ajouté M. Gaillard, ajoutant avoir un carnet de commande de deux milliards de dosettes, sur un marché mondial estimé entre 6 et 7 milliards de dosettes Nespresso.

Certains clients potentiels en Autriche, Allemagne ou encore en Espagne se se sont déjà fait connaître.

 Nespresso n’a qu’à bien se tenir.

NOUVEAU : DECOUVREZ LA DERNIERE GENERATION DE CAPSULES COMPATIBLE NESPRESSO (27 / 05 / 2013 )

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